Die Kampagne „Ja zur Ausbildung“ richtet sich an Eltern, die nachweislich einen großen Einfluss auf die Berufswahl ihrer Kinder haben. Zum einen wird gezeigt, dass eine berufliche Ausbildung enorme Chancen und hervorragende Karriereperspektiven bietet. Zum anderen wird die große Vielfalt der Ausbildungsberufe vermittelt.
Kern ist die Webseite www.ja-zur-ausbildung.de, die Informationen über die Ausbildungsberufe sowie die Vorteile und Chancen einer Berufsausbildung bietet. Eltern erhalten Hinweise, wie sie ihren Kindern bei der Berufswahl helfen können. Denn einschlägige Untersuchungen haben ergeben, dass Eltern insbesondere eine Internetseite zur Berufswahl für wünschenswert halten.
Die Webseite wird ergänzt durch Social-Media-Kommunikation. Unterstützer der Kampagne sind der Baden-Württembergische Industrie- und Handelskammertag, Handwerk BW, der Landesverband der Freien Berufe sowie die Regionaldirektion Baden-Württemberg der Bundesagentur für Arbeit.
