Die Steigerung des Tourismusbewusstseins und der Tourismusakzeptanz in Baden-Württemberg stellt eine von insgesamt 10 Schlüsselmaßnahmen aus der Tourismuskonzeption des Landes dar. Mit Tourismus.Bewusst.Stärken setzt das Land ein Vorzeigeprojekt um, das die Wertschätzung für die Querschnittsbranche Tourismus in den Fokus stellt. Dadurch wird ein optimales Umfeld für nachhaltige touristische Entwicklungen unterstützt.
Der Tourismus ist eine Querschnittsbranche und Leitökonomie für Baden-Württemberg und hat eine große strukturpolitische Bedeutung. Die enorme Wirtschaftskraft mit Umsätzen von jährlich über 17,8 Mrd. Euro im Land und rund 250.000 rechnerischen Vollzeitarbeitsplätzen (nach Corona) ist inzwischen weithin bekannt. Durch touristische Aktivitäten und Angebote entstehen zudem vielfältige positive Effekte für die Standortattraktivität und Lebensqualität der einheimischen Bevölkerung. Um das Bewusstsein hierfür zu stärken und auch die Akzeptanz für die touristische Entwicklung im Land weiter zu steigern, wurde die Initiative „Tourismus.Bewusst.Stärken“ mit der DU.bist.Tourismus Kampagne ins Leben gerufen. Zielsetzung ist, eine nachhaltige und qualitätsorientierte Tourismusentwicklung voranzutreiben und dabei politische Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträger noch stärker für die Bedeutung des Tourismus zu sensibilisieren.
Projektbausteine
Die Initiative „Tourismus.Bewusst.Stärken“ besteht aus verschiedenen Bausteinen, die allesamt darauf abzielen, das Tourismusbewusstsein und die Tourismusakzeptanz bei allen Stakeholdern – Bevölkerung, Unternehmen und Politik – möglichst umfassend und zielgruppengerecht zu stärken:
- Durch die wissenschaftliche Begleitung der Initiative konnten wichtige Kennzahlen und Effekte des Tourismus, beispielsweise durch eine Ausgangsanalyse zur Erfassung des Status Quo oder Auswertungen in Anlehnung an den bundesweit erhobenen Tourismusakzeptanzsaldo (TAS) sowie die Berechnung des Wirtschaftsfaktors Tourismus für die Reiseregionen in Baden-Württemberg, sichtbar gemacht werden.
- Im Rahmen von Experten-Talks diskutierten Akteurinnen und -akteure aus Tourismus, Wirtschaft und Politik im Land gemeinsam über Lösungsansätze für die Zukunft der Branche.
- Mit den sogenannten DUalogen wurde außerdem eine Plattform geschaffen, um mit Bürgerinnen und Bürgern in den direkten Dialog über das Bewusstsein und die Akzeptanz des Tourismus zu treten.
- Die gewonnen Erkenntnisse aus den Experten-Talks, den DUalogen und den wissenschaftlichen Erhebungen wurden in einer Infobroschüre aufbereitet, gebündelt und den kommunalen Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträgern zur Verfügung gestellt.
- Diese Erkenntnisse der Initiative wurden im Rahmen des Kommunalkongress Tourismus am 13. Oktober 2023 vorgestellt und mit Politik, Kommunen und Akteurinnen und Akteuren der Tourismusbranche diskutiert. Mit dem Kommunalkongress ist ein weiterer Baustein im Rahmen der Initiative entstanden, bei dem der persönliche Kontakt und Dialog im Vordergrund stand.
- Bei der Kampagne wurde mit dem »DU« ganz bewusst die persönliche Ansprache gewählt, um die Effekte von Tourismusentwicklung auf jeden Einzelnen zu verdeutlichen.
Neben der Steigerung des Tourismusbewusstseins und der Tourismusakzeptanz in Baden-Württemberg soll der Tourismus mit der Initiative „Tourismus.Bewusst.Stärken“ aktiv in den Fokus der einheimischen Bevölkerung gerückt und die Branche damit auch für den Fachkräftenachwuchs attraktiver gemacht werden. Insgesamt sollen die Menschen in Baden-Württemberg in einen Austausch kommen und die politischen Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträger sollen durch Argumentationshilfen in ihren Handlungen gestärkt und unterstützt werden. Der Tourismus soll als wichtiger Faktor für ein gutes Leben verstanden werden.
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Infobroschüre Tourismusbewusstsein
