Der Tourismus ist eine Leitökonomie für Baden-Württemberg und Investitionen in den Tourismus stärken die Wirtschaftskraft im Land. Doch der Wettbewerb ist durch viele Faktoren äußerst dynamisch: Globalisierung, Digitalisierung, Demografischer Wandel, Klimawandel und vor allem die sich verändernden Gästeanforderungen verlangen die Bereitschaft zu Weiterentwicklungsprozessen. Die Tourismuskonzeption Baden-Württemberg bildet hierzu den strategischen Handlungsrahmen und zeigt konkrete Maßnahmen für die zukunftsfähige Ausrichtung der Tourismusbranche in den kommenden Jahren auf.
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