Mit rund 800 Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus Politik und Tourismus ist die etablierte Branchenveranstaltung der größte touristische Fachkongress des Landes und einer der größten Deutschlands. Traditionell dient die Veranstaltung als Impulsgeber und Diskussionsplattform für zukunftsweisende Themen. Dr. Patrick Rapp, Staatssekretär im Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus, betonte in seiner Begrüßung: „Der Tourismus in Baden-Württemberg kann im Tourismusjahr 2025 das hohe Niveau des Vorjahres halten.“ Weiter machte der Staatssekretär deutlich: „Unsere touristische Vielfalt bedeutet keine Beliebigkeit, sondern eine breite Palette hochwertiger Angebote, die die Einzigartigkeit unseres Landes widerspiegeln.“
Baden-Württemberg zählt zu den beliebtesten Reisedestinationen in Deutschland. Diesen Erfolg bestätigen auch die neusten Zahlen des Statistischen Landesamts Baden-Württemberg. Im vergangenen Jahr kamen von Januar bis November 22,4 Millionen Gäste ins Land und generierten rund 54,8 Millionen Übernachtungen. Damit konnte bei den Ankünften im selben Zeitraum 2025 sogar nochmals eine Steigerung um 1,3 Prozent erreicht und mit minus 0,5 Prozent bei den Übernachtungen das hohe Niveau des Vorjahresergebnisses nahezu gehalten werden. Da die Dezemberzahlen noch nicht vorliegen, könnte es sogar noch eine Steigerung der Werte geben.
Beim Tourismustag 2026 wurde dieses Jahr unter dem Motto „Tourismus in Baden-Württemberg – Vielfalt mit Qualität und Profil“ die Bedeutung der touristischen Vielfalt für das Land und seine Reiseregionen in den Fokus gestellt. Die große Unterschiedlichkeit seiner Landschaften und Erlebnisse trägt in Baden-Württemberg in erheblichem Maße zur großen Attraktivität als Urlaubsziel bei. Großes Potenzial sieht Staatssekretär Dr. Patrick Rapp vor allem darin, diese Vielfalt im Bereich des Ganzjahrestourismus zu nutzen und unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.
„Doch Vielfalt allein reicht nicht aus. In einem Wettbewerbsumfeld, das immer dynamischer und globaler wird, braucht es mehr als ein breites Angebot: Es braucht Qualität, Klarheit und ein gemeinsames Profil“, betonte der Staatssekretär. Er sehe es daher als klare Aufgabe für die Zukunft des Tourismuslands, die Vielfalt gezielt zu bündeln, die gemeinsame Identität herauszuarbeiten und mit einem baden-württembergischen Qualitätsversprechen zu verbinden.
Unter den zahlreichen renommierten Gästen konnte Staatssekretär Dr. Patrick Rapp in diesem Jahr unter anderem Thomas Ebenfeld von concept m research + consulting GmbH als Keynote-Speaker begrüßen. Ebenfeld gab dem Fachpublikum wichtige Inhalte mit. „Vielfalt kann psychologisch nur funktionieren, wenn es ein Versprechen der Einheit gibt“, erklärt der Konsumexperte und Psychologe. Moderatorin Andrea Grießmann führte mit Hinblick auf das Thema touristische Vielfalt Interviews unter dem Motto „Ein Land, viele Gesichter“ mit Gesprächspartnerinnen und Gesprächspartnern aus verschiedenen Sparten der Tourismusbranche.
„Baden-Württemberg und der Tourismus, das ist eine lange Erfolgsgeschichte! Erfolg, der aus dem persönlichen Engagement der Menschen im Land entstanden ist und auch 2026 und darüber hinaus entstehen wird, da bin ich mir ganz sicher. Lassen Sie uns gemeinsam das Jahr 2026 zu einem weiteren Erfolgsjahr machen, und lassen Sie uns dazu die Anregungen und Impulse des heutigen Tourismustages nutzen und in konkretes Handeln umsetzen“, so der Staatssekretär abschließend.
Hintergrundinformationen zum Tourismustag Baden-Württemberg 2026:
Der Tourismustag Baden-Württemberg findet jedes Jahr im Januar statt. Das Branchentreffen wird vom Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus veranstaltet und dient als Auftakt in das Tourismusjahr und setzt dabei wichtige Impulse. Thema in diesem Jahr war „Tourismus in Baden-Württemberg – Vielfalt mit Qualität und Profil“. Der Einladung von Staatssekretär Dr. Patrick Rapp folgten rund 900 Teilnehmende aus Tourismus und Politik. Neben dem inhaltlichen Impuls ist auch der Netzwerkcharakter ein wichtiger Schwerpunkt der Veranstaltung.
Programm 2026:
Eröffnungsrede: Dr. Patrick Rapp, Staatssekretär für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg
Moderation: Andrea Grießmann, bekannt aus WDR und SWR
Keynote: „Das Paradox der Vielfalt – Wie Entscheidungen heute entstehen“ Thomas Ebenfeld, concept m research + consulting GmbH
Ein Land viele Gesichter – Interviewpaare im Gespräch: Gastgewerbe – Rolf E. Brönnimann Wald- & Schlosshotel Friedrichsruhe, Zweiflingen-Friedrichsruhe I Claudius Wirth Wirthshof Resort, Markdorf Natur und Gesundheit – Regine Erb Schwäbischer Albverein, Stuttgart I Rolf Rubsamen Kur und Bäder GmbH Bad Krozingen, Vita Classica Therme Kultur und Freizeit – Patricia Alberth Staatliche Schlösser und Gärten Baden-Württemberg, Zentrale Bruchsal I Uwe Müller Märklineum, Göppingen
Abschlusstalk: Dr. Patrick Rapp, Staatssekretär für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg und Andrea Grießmann
